Bugatti Brouillard: Kako Programme Solitaire stvara jedinstvene automobile po mjeri klijenta

Bugatti Brouillard pokazuje kako se pristup luksuznim automobilima mijenja. Prije nego što je automobil predstavljen publici na događanju Chantilly Arts & Élégance, njegov je vlasnik imao priliku vidjeti ga u privatnom okruženju, unutar Dômea Great Staplesa. Tek nakon toga Brouillard je izašao pred publiku, prošao pokraj dvorca i osvojio nagradu. Redoslijed nije bio slučajan – cijeli je proces osmišljen tako da automobil od samog početka bude dio osobnog iskustva svog vlasnika.

Brouillard je prvi automobil nastao u sklopu novog programa Programme Solitaire, kojim Bugatti formalizira proces zajedničkog stvaranja automobila s klijentom.

Ideja je razviti automobil prema osobnoj viziji kupca i pritom ga uključiti u razvojni proces koji bi trebao biti emocionalno i iskustveno važan.

Konačni automobil tako postaje rezultat cijelog putovanja, a ne samo njegov završetak. Uz sam automobil vežu se osobna priča, odnos s markom i povezanost s njezinom poviješću u Molsheimu.

Brouillard je pritom izrađen kao jedinstveni automobil, odnosno one-of-one primjerak. Njegovo predstavljanje na Chantilly Arts & Élégance dodatno je naglasilo vezu između suvremenog Bugattija i tradicije marke. Manifestacija nije klasičan automobilski sajam, već događanje smješteno uz jednu od značajnih francuskih kulturnih lokacija, gdje se automobili predstavljaju u ambijentu vrtova, uz balone na vrući zrak i kočije s konjima. U takvom okruženju Brouillard je predstavljen kao dio šire priče o francuskoj eleganciji i Bugattijevoj automobilskoj baštini.

Posebnu ulogu u toj priči imao je sam vlasnik. Bugatti ga ne opisuje samo kao kupca, već koristi izraz „custodian”, odnosno čuvar automobila, te govori o njegovom „ownership journeyju”. Time se naglašava ideja da osoba koja naruči automobil preuzima odgovornost za njegovu priču i njezin nastavak. Vlasnik tako postaje dio povijesti automobila i same marke, a ne samo osoba koja posjeduje gotov proizvod.

Na prostoru Châteaua Bugatti je dodatno povezao Brouillard sa svojom prošlošću. Uz novi model predstavljeni su moderni automobili poput Veyrona i W16 Mistrala, ali i brojni povijesni primjerci iz razdoblja prije Drugog svjetskog rata. Među njima su bili Type 35, Type 51 i Type 13 Brescia. Njihova prisutnost nije služila samo kao izložbeni prikaz, već je Brouillard smjestila unutar kontinuirane linije modela koji su oblikovali Bugattijevu povijest.

Takvo povezivanje prošlosti i sadašnjosti predstavlja Programme Solitaire kao nastavak vizije Ettorea Bugattija, kroz koju se ponovno naglašavaju ljepota i performanse. Automobil nastao prema osobnoj viziji klijenta tako dobiva svoje mjesto unutar postojeće povijesti marke i postaje nova poveznica s njezinim nasljeđem.

Nakon privatnog predstavljanja, Brouillard je dobio priliku za javni debi na Chantilly Arts & Élégance, gdje je osvojio nagradu „Best of Show” u svojoj klasi. Vikend je završen paradom automobila oko Le Notreovih Water Mirrorsa, dok ga je vozio upravo njegov vlasnik. Brouillard je time od privatnog projekta i jedinstvene narudžbe postao automobil s vlastitom pričom i već zabilježenim mjestom u Bugattijevoj povijesti.

Fotografije: The MenWith Briefing